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CNN International Commercial und Lexus starten Partnerschaft für digitalen Content

Lexus und CNN International Commercial (CNNIC) starten eine neue Partnerschaft mit digitalen Inhalten. Im Fokus der Kampagne steht ein zentraler Grundwert von Lexus, die japanische Gastfreundschaft Omotenashi, und ihre weltweite Anwendung im Luxussegment.

Im Rahmen der Kampagne stellt CNN Style in der gesponserten Editorial-Serie „Masters of Experience“ die Feinheiten, Expertise und Handwerkskunst vor, die allesamt einen wichtigen Beitrag zu den außergewöhnlichsten Erfahrungen in unserer Welt leisten. Solche Erfahrungen sind ein wesentlicher Bestandteil der DNA von Lexus. Die Vision der Marke beruht auf der Kreation von Erlebniswelten, indem – gestützt durch Omotenashi –  Funktionalität in Emotionen, Leistung in Leidenschaft und Technologie in Vorstellungskraft umgewandelt werden. Das Eingehen auf Kundenbedürfnisse noch bevor diese artikuliert werden, gilt als entscheidender Aspekt japanischer Gastfreundschaft und steht im Mittelpunkt des Kundenerlebnisses von Lexus.  

Die Reihe umfasst sechs Videos und acht Multimedia-Features und präsentiert unter anderem ein 32-Gänge-Menü des schwedischen 3-Sterne-Restaurants Fäviken sowie einen Reisebericht aus dem japanischen Seven-Stars-Zug. Die Kurzbeiträge stellen anspruchsvolle Menschen aus der ganzen Welt in den Vordergrund, die auf der Suche nach neuen Erfahrungen sind und ihre Vorstellungskraft erweitern möchten. Als weiterer Bestandteil der Kampagne werden im Branded Content Hub „Pioneering Spirits“ interaktive Features zur Verfügung gestellt, die von CNNICs Inhouse-Branded-Content-Studio Create entwickelt wurden. Dabei werden Geschichten von Menschen erzählt, die weit über ihre künstlerischen Fähigkeiten und Innovationskraft hinausgehen - von der TakumiHandwerkskunst und der 300 Jahre alten Technik zur Herstellung des Kiriko-Glases, das im neuen Lexus LS zum Einsatz kommt, bis hin zur anspruchsvollen Entwicklung neuer Klangumgebungen.

Eine zielgerichtete Distribution der Inhalte an ein globales Publikum erfolgt nativ über die digitalen Plattformen von CNN. Zuvor definierte Zielgruppen werden dabei mittels CNNs datengetriebener Zielgruppensegmentierung AIM (Audience Insight Measurement) und Turner Launchpad, einem Social-Marketing-Tool, über soziale Medien erreicht. Im Fokus stehen dabei Entscheider in Frankreich, Großbritannien, Italien, Spanien, Deutschland, Polen und Russland. 

Petra Malenicka, Senior Vice President Advertising Sales, Europa und Amerika, CNN International Commercial, sagte: „Wir freuen uns, als strategischer Content-Partner die luxuriöse Lexus-Marke in Verbindung mit den Prinzipien von Omotenashi zu präsentieren. Dank der Kombination aus CNNs Storytelling, datengestützten Premium-Inhalten und einer großen Reichweite wird die Marke in allen wichtigen Märkten bei den Zielgruppen auf Resonanz stoßen.“