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CNN : SOURCE D’INFORMATION NUMERO 1 AUPRES DES VOYAGEURS D'AFFAIRES ET DE LOISIRS

Selon la toute première étude Media GPS* menée par le groupe de recherche BDRC Group auprès de 9,9 millions de voyageurs hebdomadaires internationaux, CNN est le média d’information international leader auprès des voyageurs d’affaires et de loisirs dans le monde.

Dans le cadre de cette enquête indépendante, les personnes interrogés sont des voyageurs internationaux ayant effectué leurs réservations par le biais d'agences de voyages en ligne (OTA), traditionnelles ou via des sociétés de gestion de voyages d'entreprise (TMC). Cette étude révèle que plus de 50% d’entre eux s’informent sur CNN durant leurs voyages, via la télévision ou le numérique.

Auprès de cette cible, CNN se classe devant BBC (43%), CNBC (27%) et tous les autres médias internationaux. Les résultats démontrent que l’audience de CNN se compose principalement de voyageurs fréquents et aisés, qu’il s’agisse des voyages d’affaires et d’agrément. Ces derniers représentent près de 42 millions de vols aériens à l’international et 63 millions de nuitées en hôtels totales chaque année, et dont l’actif liquide atteint 1,7 milliard de dollars.
Le sondage Media GPS montre également que CNN consolide sa position de n°1 parmi des cibles-clés pour les annonceurs internationaux, tels que les influenceurs (CNN : 58%, BBC : 49%, CNBC : 32%), les cadres dirigeants (CNN : 59%, BBC : 49%, CNBC : 32%) et les voyageurs internationaux (CNN : 58%, BBC : 52%, CNBC : 29%).

Pour Mark Sear, Vice-président Audiences and Data à CNN International Commercial, « cette étude apporte un regard intéressant par rapport aux enquêtes traditionnelles car elle utilise le moment de la réservation d'un vol pour comprendre le profil et les habitudes des voyageurs internationaux. Elle permet de combiner cet insight avec les données sur leurs plans de voyage. Inutile d’être un expert data pour comprendre les deux principaux résultats : CNN est de loin la source d’information privilégiée des voyageurs internationaux et notre audience est composée d’un pouvoir d’achat supérieur à la moyenne. »

A propos de l’étude Media GPS par BDRC Group
Every week almost 10 million international flights are booked through a travel agent (either bricks and mortar or online). Media GPS is an innovative new global research study developed by BDRC groups that measures the media consumption of the 9.9 million adults who are booked on an international flight each week. By only including verified international travellers who book through a travel agent our survey has a very upmarket bias and business trips account for almost half of the flights booked. Crucially the survey connects respondents’ media consumption with the details of the flight booking allowing a unique depth of analysis by route, airline and class of travel.

Contact presse
Julien Tan | CNN International
julien.tan@turner.com
01.72.25.18.10